Warum folgen Jugendliche Influencer*innen? Und welche Rolle nehmen sie beim Informati-
onskonsum und im Prozess der Meinungsbildung ein? Eine Studie ist diesen Fragen nachge-
gangen.
Auszug aus dem Artikel:
Jugendliche und junge Erwachsene folgen gezielt Influencern und anderen Accounts in sozialen Medien, um sich zu unterhalten, zu informieren oder auch um mitreden zu können. Social Media Content Creators auf In-
stagram, TikTok und anderen Plattformen erfüllen dabei unterschiedliche Funktionen für verschiedene Nut-
zungsmotive und tragen wesentlich zur Meinungsbildung bei.
Accounts einzelner Persönlichkeiten bieten Orientierung und haben wichtige Identifikations- und Vorbildfunk-
tionen für ihre jungen Follower. Auch die Accounts klassischer Nachrichtenanbieter werden geschätzt und ge-
nießen bei jungen Menschen Vertrauen, weil sie als unabhängig und seriös gelten.
Für die qualitative Studie „Social Media Content Creators aus Sicht ihrer jungen Follower“ wurden Tiefeninter-
views mit 14- bis 17-jährigen Jugendlichen und 18- bis 24-jährigen jungen Erwachsenen geführt. Darin wurde gefragt, welchen Accounts sie in sozialen Medien folgen, welche Nutzungsmotive sie damit verknüpfen und
wie sie einzelne Akteurinnen und Akteure bewerten.
>>> zur Meldung: „Social Media Content Creators aus Sicht ihrer jungen Follower“ (ext. Link)
>>> zur Studie: „Social Media Content Creators aus Sicht ihrer jungen Follower“ (ext. Links)
Urheberrechtshinweis: Alle Rechte der Meldung, als auch deren Auszug (s.o), sowie die rechte an der Studie liegen ausschließlich bei dem Autorenteam Leonie Wunderlich und Sascha Hölig sowie beim Hans-Bredow-Institut, Hamburg.
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