Kindergartenmarketing: Eine Business-Idee, die für uns in einer Reihe steht mit Zigarettenwerbung, der Vermarktung von Alkopops an Jugendliche und der Imagewerbung für Landminen. All dies sollte es nicht geben. Marketing darf viel, aber nicht alles. Und vor allen Dingen nicht überall! (kakoii)
Auszug aus dem Artikel:
Kindergartenmarketing? Kaum hatten wir unsere Kampagne für das Deutsche Kinderhilfswerk zum Thema „Verantwortungsvoller Umgang mit Kinderbildern“ beendet, flatterte uns eine Werbepostkarte des Anbieters Spreadblue auf den Schreibtisch: Eine offensive Werbung für Kindergarten-Marketing. Auf einer Postkarte blickte uns eine ganze Kita-Gruppe inklusive Erzieher an mit konkreten Angeboten zum Thema Werbung in Kindergärten an.
Wir dachten erst an eine provokante Kampagne einer Kinderrechtsorganisation. Es schien absurd, dass El-
tern einer ganzen Kitagruppe die Persönlichkeitsrechte ihrer Kinder für solch ein Werbemailing zur Verfü-
gung gestellt hatten. Aber nach einer einer Weile begriffen wir: Die meinen es ernst!
Man stellt auf der entsprechenden Website kindergartenmarketing.de korrekt fest: „Schon im Vorschulalter beherrschen viele Sprösslinge ein erstaunliches Repertoire an Werbesprüchen und -melodien, und von die-
sen bleibt offensichtlich auch einiges hängen, wie neue Studien belegen.“
Bei einem Medienpädagogen müssten jetzt die Alarmglocken läuten; da plant jemand tatsächlich, die Köpfe
von Kindern bereits in frühem Alter mit fabrizierten Marketinginhalten zu füllen, um sie und Eltern zu Konsu-
menten zu erziehen.
>>> zum Artikel: „Kindergartenmarketing – Marketing direkt aus der Hölle?“
Urheberrechtshinweis
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Ergänzende Artikel und Informationen
>>> kakoii: Kinder vor Werbung schützen? Unsere Meinung in der aktuellen brandeins
>>> SCHAU HIN!: Online-Werbung – ein Risiko für Kinder?
>>> ComboApp: Best Education Marketing Strategies In 2022
>>> Süddeutsche Zeitung: Wie Konzerne in Kitas Werbung machen
>>> Dienstleister zum Thema Kinder, Jugend und Familienmarketing (im unteren Drittel der Seite)