Gendermarketing – Rollenbilder in der TV-Werbung für Kinder

Kinder sind für Unternehmen eine attraktive Zielgruppe – längst sind sie Umworbene in TV-Spots, die eigens für Mädchen und Jungen konzipiert werden.

Auszug aus dem einleitenden Text:
Wie viele Rollenklischees stecken in diesen TV-Spots – oder ist die aktuelle Werbewirklichkeit differenziert?
Die Vermarktungsstrategie des Gendermarketings ist in den Produktangeboten für Kinder an der Tagesord-
nung, doch welches Bild zeigt die Werbung? Eine Untersuchung an der Hochschule Bochum analysiert die
Geschlechterbilder in der TV-Werbung für die Zielgruppen Mädchen und Jungen – und stößt auf nur wenig differenzierte Ansätze. Die Autorinnen plädieren für mehr Vielfalt.

>>> zum Artikel „Gendermarketing – Rollenbilder in der TV-Werbung für Kinder“ (ext- Link)
publiziert in der Zeitschrift „Journal Netzwerk Frauen- und Geschlechterforschung NRW Nr. 37/2015“

Urheberrechtshinweis: Alle Rechte der Artikels, als auch deren Auszüge (s.o), liegen ausschließlich bei
Susanne Stark und Johanna Kuhn sowie beim Netzwerk Frauen- und Geschlechterforschung NRW.


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